Reseña

El dossier tiene la intención de mostrar la importancia de las marcas territoriales en periodos crisis y/o eventos extraordinarios (desastres naturales, pandemias, crisis económicas y conflictos armados), en este caso, a través del recuento de las estrategias de comunicación, socialización, reactivación y posicionamiento que realizó la marca ciudad de carácter metropolitana: Guadalajara, Guadalajara durante la pandemia del COVID-19 causada por el virus SARS-COV-2 durante 2020 y 2021.

Para ello la publicación está dividida en tres momentos: 1) contextualización de los fenómenos extraordinarios, así como el enfoque de la atractividad territorial frente a dichos fenómenos naturales, de salud pública y económicos; 2) identificación y análisis de las estrategias que realizó la marca Guadalajara, Guadalajara durante el inicio y los primeros meses del COVID-19, así como el periodo de reactivación de la marca durante el transcurso de la nueva “normalidad”; 3) propuestas y sugerencias para posicionar al territorio del Área Metropolitana de Guadalajara mediante la marca Guadalajara, Guadalajara durante el periodo la de la postpandemia y a largo plazo.

La obra se realizó por especialistas, así como estudiantes de pregrado y posgrado interesados en la atractividad territorial, debido a ello se presenta como un semillero de investigación para la difusión y divulgación de dicha temática.