Reseña

El comportamiento electoral ha sido objeto de estudio en las sociedades democráticas, revelando que los votantes son influenciados por factores como la identificación partidista, los grupos de referencia, las propuestas de los candidatos, los beneficios económicos, el desempeño del gobierno anterior, los medios de comunicación y su alineación con los partidos políticos. En este contexto, y considerando la emergente democracia mexicana, ha sido de particular interés explorar este tema y comprender los factores que influyen en la decisión de voto de los ciudadanos mexicanos a través de diversos estudios realizados en nuestro país (Moreno, 2003, 2009; Moreno y Meixueiro, 2012; Moreno, 2018). Estos estudios han utilizado variables presentes en los modelos norteamericanos. Sin embargo, debido a la proliferación de encuestas electorales durante las campañas (Kuschick, 2012), esta investigación se centró en la influencia de dichas encuestas en el comportamiento electoral de los mexicanos. El objetivo general de esta investigación fue analizar el papel de las encuestas en la intención de voto del elector mexicano y compararlo con la influencia de otros factores relevantes. El proyecto utilizó como estudio de caso la elección extraordinaria a gobernador de Puebla, aplicando un diseño mixto secuencial explicativo (Creswell, 2014). Se comenzó con una metodología cuantitativa, recolectando datos a través de una encuesta en línea y analizándolos con el programa estadístico SPSS. Posteriormente, los resultados fueron complementados con una metodología cualitativa mediante la realización de grupos de enfoque en diversos puntos del estado de Puebla. Los resultados mostraron que la identificación partidista está disminuyendo, que los grupos de referencia influyen en ciertas ocasiones cuando los electores se sienten desinformados e idealizan a alguien de su círculo social, y que las encuestas son importantes e influyen en los electores cuando se les pregunta de forma directa y específica sobre ellas. Sin embargo, de manera general, los electores tienden a negar que las atienden o utilizan.