Reseña

El objetivo general de El orden visual de la discriminación. Paisajes capacitistas en la Ciudad de México es analizar la producción y reproducción de la publicidad capacitista.
De modo particular, busca en primer lugar examinar sus lógicas de distribución en el espacio geográfico y virtual. En segundo lugar, con un enfoque semiótico, intenta comprender los preceptos ideológicos, atendiendo a los imaginarios, representaciones, valores y pautas culturales contenidas en la citada publicidad.
Abrevando de una perspectiva geográfica y semiótica, el estudio pretende contribuir a la comprensión del papel e influencia que la publicidad desempeña en la conformación de nociones sobre discapacidad y su vínculo con las posiciones objetivas, estructurales y simbólicas que las personas con discapacidad ocupan en la sociedad. Acuñando el término de inclusión neoliberal, el trabajo deja ver que el grueso de la publicidad —sino es que en su totalidad— responde fundamentalmente a intereses empresariales y "modas" propias del "capitalismo cultural", antes que a las demandas sociales y políticas de las personas con discapacidad. El estudio concluye con una serie de reflexiones que procuran aportar al desajuste de los vuelcos capacitistas y neoliberales de la publicidad.