MéxicoMéxico
Detalle
ISBN 978-607-32-6059-6

Comportamiento del consumidor. Comprar, tener y ser

Autores:
Solomon, Michael R.
Russell, Cristel Antonia
Colaboradores:
Gutiérrez Martínez, Mireya Janeth (Traductor)
Vega López, Carolina (Editor Literario)
Iñiguez Caso, Jorge Luis (Director del equipo editorial)
Editorial:Pearson Educación de México
Materia:Investigación de mercados
Público objetivo:Enseñanza universitaria o superior
Publicado:2025-08-29
Número de edición:1
Tamaño:120.35Mb
Precio:$520
Soporte:Digital
Formato:Epub (.epub)
Idioma:Español

Reseña

Comportamiento del consumidor: comprar, tener y ser ofrece una perspectiva actualizada y relevante del comportamiento del consumidor, integrando las dinámicas actuales del mercado y la influencia de la tecnología y las plataformas digitales. Es un texto fundamental que explora en profundidad cómo y por qué las personas interactúan con productos, servicios, ideas y experiencias. Este libro se ha estructurado en cinco secciones que cubren temas como: 1) Fundamentos del comportamiento del consumidor; 2) Dar sentido al mundo; 3) Comprar y tener: elegir y usar productos; 4) Ser: uso de productos para crear y comunicar identidad; y 5) Pertenencia; además de incluir apéndices con casos de datos actualizados, información sobre profesiones en la investigación sobre el consumidor, métodos de investigación del consumidor y fuentes de datos secundarios.

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