Reseña

Esta obra reúne un conjunto de estudios que exploran de manera integral el comportamiento del consumidor joven en el entorno digital, con énfasis en las estrategias de marketing, el papel de los influencers y las dinámicas del comercio electrónico.
El texto parte del análisis del comportamiento de compra de los colombianos frente a las campañas diseñadas por marcas juveniles, donde se revela cómo los elementos emocionales, identitarios y sociales influyen en sus decisiones de consumo. A medida que se avanza, se estudian los factores que determinan la frecuencia de compra de rompa en línea.